“北京、上海双城第一的高端自助”“只要700多元,就能打卡高端自助”……据报道,从去年下半年开始,“高端自助”成为一些商家和探店博主的宣传噱头,该类推广视频在短视频平台也随处可见。然而,上海市民王先生近日进店消费后发现,店内食材档次和博主、商家宣传的大相径庭。 作为一种新的商业营销模式,近年来,“博主探店”异军突起。尤其是眼花缭乱的各类美食探店,已经成为短视频平台一道亮眼的风景。原本,网红博主收取推广费用,利用自身影响力为商家进行美食推广,既为商家吸引顾客、获取利益、提升品牌知名度赢得了机会,也为喜爱各类美食的“吃货”提供了“指南”和“攻略”,可以说是一件多赢的好事。然而,随着这种营销模式的日趋商业化,如今的某些“博主探店”,已经异化为一出博主和商家串通共演的“双簧”,通过货不对板的虚假宣传,大肆进行流量收割,导致不少消费者上当受骗。 “好经”缘何念歪了?说到底,一是在于博主和商家受不当利益的驱使,大肆进行虚假宣传。在美食推广过程中,博主和商家或想方设法营造噱头,或李代桃僵偷换概念,或以点带面选择呈现,或毫无原则大吹法螺。二是在于不少消费者即便掉坑入套,也往往选择自认倒霉,本着“多一事不如少一事”的心理,放弃较真儿、维权。这在很大程度上增加了博主和商家的“底气”,助长了虚假营销的不良风气。 无规矩不成方圆。无论是个人还是商家,诚信自律都是最基本的原则。作为体验分享、消费测评的独立第三方,“博主探店”理应为消费者提供客观真实的美食体验,供消费者参考决策。作为选择“探店”新模式的商家,更应该站在长远发展的角度,珍爱自身品牌,赢得顾客信赖,杜绝一切“假大空”的商业宣传。须知,前不久刚刚颁布实施的《互联网广告管理办法》已将“探店”划入法律监管范畴。这对于一再突破底线的博主和商家而言,必将形成震慑和警示。 “用心于正,一振而群纲举;用心于诈,百补而千穴败。”奉劝某些热衷耍伎俩、玩套路的博主和商家,别再把“好经”念歪了。贪图眼前利益,侵害消费者权益,最终只能是玷污了自己的羽毛、败坏了自身的形象,进而因小失大,得不偿失。
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